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消费者越来越重视彩妆包材的功能性价值

发布时间:2019-08-26

消费端情况,也正在发生变化。

  英敏特的一项调查显示,在品牌和营销方面严重依赖标签和包装的个人护理产品行业,消费者越来越重视包装和容器的功能性价值。

  确保产品本身最大限度的被使用,也慢慢成为消费者重点关注的问题。

  近日,在抖音等视频网站上,不少网友都热衷于“拆口红”,拆解以后还有不少产品残留,可以继续使用。例如,口红管可直接回收,清洗干净重新灌入膏体继续使用,大大减少“用完就扔”式的浪费。

  从品牌方角度看,可以迎合消费者需求,尽可能地精简包装,选取绿色环保的原材料,确保包装尽可能可回收再利用。

  使用回收材质,替换装、甚至裸包装的做法,中外品牌早有尝试。

  1、使用二手材质

  今年1月,宝洁宣布将生产一种可回收的洗发水瓶,瓶中含有高达25%的再生海滩塑料。今年7月,宝洁又宣布正在建立一个塑料回收工厂,总投资近1.2亿美元(约合人民币8亿元),承诺将改变聚丙烯的回收现状,致力于生产能与新材料性能无异的再生树脂。

  据悉,欧莱雅集团在中国,所有用于产品包装的PET塑料,有20.4%来源于回收塑料。

  2、替换装

  近日,宝洁公司公布计划在其护肤品品牌OLAY的包装中测试采用可回收的胶囊补充装,以减少护肤品行业的塑料用量。这些胶囊是可回收的。

  国内也有一些品牌推出了替换芯式的替换装,以气垫粉霜类产品为主,典型如自然堂、欧诗漫等。

  3、无包装

  今年年初,宝洁公司还推出了一种“茶包”大小的标签状洗剂类产品概念,称为“DS3”产品呈小方片状,大多是一次性使用,加入水中就会溶解,变成诸如洗发水等各种洗涤剂,不需要包装瓶。

  有声音指出,垃圾分类制度的实施,折射的是国家层面对环保理念的重视。除了包材层面的可回收性,化妆品原料是否天然、制作工艺是否科学等问题也都是重要议题,将影响整个行业向更环保的方向发展。