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化妆品行业新风尚,男性开始购买彩妆?

发布时间:2019-11-05

1.彩妆消费的迅速崛起

你听说过“口红效应”吗?所谓“口红效应”是指“低价产品偏爱趋势”,在美国,每当经济不景气时,口红的销量反而会直线上升,于是有人总结出“口红效应”。这个现象过去可能有点道理,但实际上,口红作为彩妆产品的一个种类,销量其实能反映的不过是,消费者对彩妆的需求在迅速崛起。

2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国,随后这几年,人们越来越重视自身形象,甚至标榜“颜值即正义”,颜值经济时代,彩妆已经成为一种刚性需求,无论男女。

请正火的男星代言彩妆产品,“斩男色”的热卖。有人说,彩妆品牌掏空了女性消费者兜里的钱还不满足,还要推出适合男性消费者的产品。

美妆连锁零售商丝芙兰今年8月推出了首个男士彩妆系列,涵盖BB霜、素颜霜、遮瑕棒、眼影笔、眉膏和唇膏等产品。这并不新鲜,毕竟香奈儿在去年就推出了男士化妆品系列Boy de Chanel,包括四个色号的粉底液、哑光保湿润唇膏和四个色号的眉笔。而最大的男性化妆品牌MMUK称,2017年,全球男士美妆规模达到4000亿元,到2023年,这个数字可能会扩大到5400亿元。


2.包材方面的变化

1.1风格方面

从整体的包装风格方面要让人感觉不同于针对女性的化妆用品,一般来说以简洁,大方,清爽以及富有男性阳刚气息为主。目前市面上的一些男性化妆品包装设计大多都是如此。本身由于一切传统思维,使得大多数人都认为男性是不应该使用化妆品的,如果使用就显得女性化,因此在男性化妆品的包装设计上要注意凸显男性风格,但也不要过于极端和夸张,以中性的简单大方最为合理。

男性化妆品包装设计

2.2色彩方面

在男性化妆品包装设计上,色彩大多采用中性色彩或者偏深色的色彩,同样也是为了体现极具代表的这个特征。具体来说使用白色、深蓝色、灰色等色调的机会更多些,加上本身品牌的图标和LOGO,基本就组成了简单的包装设计方案。因为男性化妆品的种类比较有限,一般以护肤为主,因此一般在包装设计方面会形成一个系列,彼此间有互相呼应的作用。

男性化妆品包装设计

1.3材料方面


对于包装材料选用的不同在效果方面体现出来的成果也是不同的,不同手感的包装材料给人的感觉也不尽相同。对于男性化妆品包材不少选用的是金属或者玻璃,这两者都有一种阳刚之感,让人感觉冷静、稳重和高端,或者在包材上面添加一些金属元素也是这个目的。如果产品定位比较高,不限制于成本的话也可以选用一些特殊金属包材。